С французским акцентом

Скромность — не самое сильное качество французов. На многочисленных презентациях они не устают повторять: Париж — законодатель мировой моды, включая выставочную. Доля истины в этом есть: по общей экспозиционной площади выставочных комплексов Парижский регион — первый в мире.

В 2012 г., согласно данным Французского Союза профессиональных событий UNIMEV (ранее организация называлась FSCEF — Французская ассоциация индустрии выставок и конгрессов), во Франции состоялись 754 выставки, прошедшие аудит.

В целом, выставочный рынок Франции поразительно напоминает российский. Налицо — подавляющее доминирование Парижского региона, где проходит около 30% французских выставок, в том числе — практически все международные смотры мирового уровня. Исключений — единицы.

Большая часть французских выставок проходят аудит выставочной статистики. В стране работают три независимые компании, которые проводят аудит по правилам Всемирной ас­социации выставочной индустрии UFI (штаб-квартира которой, к слову, находится в Париже). Организаторы вправе воспользоваться услугами любой из них, причем плата за это очень небольшая.

В своем отчете UNIMEV делит выставочные мероприятия на три большие группы:

• выставки-ярмарки в формате B2C (foires-expositions);
• выставки, открытые для специалистов и широкой публики, а также иные мероприятия смешанного формата (salons grand public et mixtes);
• специализированные отраслевые выставки, в том числе в рамках конгрессов, на которые допускаются лишь специалисты (salons professionels, incl. congres). Билеты на них очень дороги (до 60 евро), причем продают их не всем желающим, а лишь специалистам по предъявлении визитки, удостоверения или письма предприятия. Именно эта группа мероприятий определяет лицо французского выставочного бизнеса в мире.

Статус «международная выставка» во Франции определен предельно четко: данными выставочного аудита должны быть подтверждены следующие характеристики: не менее 20% экспонентов — зарубежные компании; не менее 25% профессиональных посетителей — иностранцы либо регистрация как минимум 1 тыс. зарубежных посетителей.

В 2012 г. в стране прошло лишь 80 мероприятий, отвечающих этим требованиям, причем 62 — в Парижском регионе (они обеспечили 72% экспонентов, 82% площади нетто и 90% посетителей международных выставок).

Распределение иностранных участников французских выставок выглядит следующим образом: 64,7% экспонентов и 66,4% посетителей живут и работают в Европе; 20,6% и 15% — в Азии; 9,8% и 8,8% — в Америке, 4,1% и 6,8% — в Африке.

Россия не входит в число первых 15 стран, компании которых участвуют во французских выставках, поэтому количество российских экспонентов в отчете UNIMEV не указано, зато точно известно число посетителей из нашей страны — 15 556 (в этом рейтинге мы занимаем «почетное» десятое место).

В сердце Франции. Париж

Парижский мегаполис — регион Иль-де-Франс является административным и политическим центром страны, здесь проживает около 20% населения и производится примерно 29% национального богатства.

Считается, что ежегодно здесь проходит около 400 выставок разной тематики и масштаба, в которых участвуют около 100 тыс. компаний-экспонентов и приезжают более 9 млн посетителей. В то же время, согласно данным отчета Euro Fair Statistics 2012, в прошлом году официальный аудит прошли 209 парижских выставок. Крупнейшая из них — международная выставка промышленного и гражданского строительства INTERMAT (166,9 тыс. кв. м, 1167 экспонентов и 103 тыс. посетителей). Годовой оборот выставоч­ного бизнеса региона, по данным журнала «Экспо-Ведомости», составляет примерно 400 млн. долл.

Помимо этого, Париж является признанным мировым центром проведения международных конгрессов.

В целом, регион Иль-де-Франс обладает первоклассной инфраструктурой для организации выставок и конгрессов. Общая площадь выставочных комплексов составляет 595 тыс. кв. м, и это — лучший показатель в мире.

Особенностью выставочного бизнеса Парижа является полное отсутствие конкуренции площадок, поскольку все крупнейшие выставочные центры принадлежат одному хозяину.

Такая ситуация возникла не сразу. В течение многих лет положение было прямо противоположным: площадки конкурировали, переманивая друг у друга выставки. Однако в нача­ле 2008 г. произошло историческое событие: Торгово-промышленная палата Парижа и финансовая группа Unibail-Rodamco подписали договор об объединении деятельности в выста­вочно-конгрессной сфере. Кооперация включает все уровни — от прав собствен­ности и управления выставочными цен­трами до организации мероприятий.

Была создана группа VIPARIS, в состав которой вошли две базовые структуры. Компания VIPARIS управляет выставочными комплексами (логистика, операции с недвижимостью, привлечение инвестиций в развитие). Фир­ма Comexposium занимается ор­ганизацией выставок. У этих структур одни и те же акционеры, но они разделены юридически.

В конце 2008 г. в интервью журналу «Экспо-Ведомости» заместитель генерального директора компании VIPARIS Марк Гранье объяснил главную цель слияния — сделать Париж центром действительно крупнейших мировых выставок. «Ком­пания VIPARIS, владеющая сегодня 95% выставочных комплексов Парижского ре­гиона, создавалась как мощный игрок выставочного рынка, конкурентоспособ­ный по отношению к ведущим выставоч­ным центрам Германии и Италии», — сказал он.

При этом в разви­тие выставочной деятельности Парижа не вкладываются государственные средства, здесь работают лишь частные инвестиции, привлекаемые для строительства и обновления инфраструктуры.

«Главное — полностью исчезла вну­тренняя конкуренция. Раньше выставочные центры Paris-Nord Villepinte и Porte de Versaille постоянно пытались отнять друг у друга клиентов. Сейчас это в прошлом. Мы сообща кон­курируем за экспонентов с Миланом и Дюссельдорфом. Помимо этого улучшилось взаимодействие с орга­нами власти», — говорит Марк Гранье.

Что касается организаторов выставок, то здесь ситуация иная — никакого монополизма, конкуренция налицо. Примерно треть парижских выставок проводит Comexposium, треть — компания Reed Exposition France (отделение международного оператора Reed Exhibitions), треть — другие операторы. Некоторые всемирно известные смотры — Аэрокосмический салон в Ле Бурже, Парижский автомо­бильный салон и крупнейшие выставки моды проводят профессиональные ас­социации и объединения, работающие в этих отраслях.

Провинция. От Канн до Биарица…

В 2012 г. в 103 французских городах и населенных пунктах за пределами Иль-де-Франс прошло 546 выставок и ярмарок разной тематики и масштаба, при этом лишь три города (Нант, Лион и Лилль) смогли предложить выставочную программу, включающую свыше 20 выставок.

Практически все местные проекты носят региональный характер. В большинстве случаев это универсальные торговые ярмарки под одним и тем же именем — Foire Internationale или Foire Exposition, то есть просто «международная ярмарка» или «ярмарка-выставка».

Характерный пример: в течение года в Лилле прошли 23 выставки, при этом самая большая из них, Norbat (салон профессионалов строительной индустрии), заняла лишь 7,5 тыс. кв. м. площади нетто, в ней участвовали 375 экспонентов и 12,9 тыс. посетителей.

В Лионе, одном из ведущих промышленных центров Франции, состоялись 34 выставки. Самая крупная — Pollutec (экологическое оборудование, технологии и услуги) в 2012 г. заняла, по данным Euro Fair Statistics, 54, 9 тыс. кв. м площади нетто, привлекла 1824 экспонентов и 62,9 тыс. посетителей. Что интересно, выставка эта не совсем «лионская» — она проходит ежегодно попеременно в Лионе и Париже.

Несмотря на большое количество выставок, проходящих по всей Франции, в борьбе за мировые выставки ее региональные центры безнадежно отстали от Германии. Борется лишь Париж.

Александр Беляновский,
«ИнформЭКСПО» — специально для журнала «Бизнес и Выставки»

Во Франции органи­заторы обязаны представлять в государственные органы подтвержденные аудитом статистические данные о своих мероприятиях.

В Париже выставочные площадки не конкурируют друг с другом, так как принадлежат одному хозяину. А среди организаторов выставок конкуренция налицо.

В разви­тие выставочной деятельности Парижа не вкладываются государственные средства, здесь работают лишь частные инвестиции.

Общая площадь выставочных комплексов региона Иль-де-Франс составляет 595 тыс. кв. м, и это — лучший показатель в мире.

Статистика французских выставок в 2012 г.

Источник: Bilan chiffre 2012 foires, salons congres & evenements. UNIMEV. Paris, 2013.

Ведущие выставочные комплексы региона Иль-де-Франс*

* Выставочные комплексы Парк де ля Вилетт, Парк Флораль и Городка науки и промышленности принадлежат независимым структурам, остальные — VIPARIS.

Источники: www.parisregion-tradeshows.com ; www.venuesinparis.com

Крупнейшие выставочные центры Франции (за пределами Иль-де-Франс)

Источник: Euro Fair Statistics 2012, UFI. Paris, 2013.

Структура французских выставок по типам (%)

Источник: Bilan chiffre 2012 foires, salons congres & evenements. UNIMEV. Paris, 2013.

Скачать статью (.doc)

Выставки, конгрессы, форумы markerts Batimat: объединяя лучшее Без еды – ни туды и ни сюды Музей, в котором всё продается Новые технологии на выставках Mashex и PCVExpo Быть на гребне волны Мир кожи и меха на выставках Мировое зеркало отрасли