Выставочный центр Deutsche Messe в Ганновере — крупнейший в мире. Но это — слова. Масштабы становятся понятны, когда подъезжаешь к станции Messe/Ost городской железной дороги и видишь огромное, уходящее к горизонту поле с павильонами и маячащей где-то вдали, в дымке, главной башней. Тогда понимаешь: такого больше нет нигде.
Всем известно, что Германия — самая выставочная страна мира. Здесь находятся ведущие выставочные центры и работают десятки профессиональных выставочных компаний. Тем не менее только одной из них удалось закрепить за собой самое престижное общенациональное имя Deutsche Messe — «Немецкая ярмарка».
Компания Deutsche Messe und Ausstellungs AG основана 16 августа 1947 г. по инициативе британской оккупационной администрации и при поддержке американцев. Цель начинания — создать надежную структуру для активизации экспорта немецкой продукции после войны. Первой выставкой здесь была Hannover Export Fair: за 21 день она принесла 1934 экспортные сделки на общую сумму 31,6 млн долл. — успех несомненный. В 1950 г. впервые прошла международная промышленная выставка Deutsche Industrie-Messe, которая с 1961 г. всем известна как Hannover Messe.
Через 35 лет, в 1985 г., компания вышла на мировой уровень — была создана фирма Hannover Messe International (HMI), занимающаяся организацией выставок и ярмарок за рубежом.
Историческим рубежом считается 2000 г. В рамках подготовки к Всемирной выставке «EXPO–2000» в Ганновере комплекс кардинально расширили и перестроили, общий объем инвестиций на эти цели составил 1,6 млрд немецких марок.
Лучших результатов в своей истории компания достигла в 2008 г.: 106 выставок, свыше 39 тыс. участников и 3,22 млн посетителей.
Сегодня Deutsche Messe ежегодно проводит около 100 выставок и ярмарок в Германии и за рубежом с участием более 36 тыс. экспонентов, 3 млн посетителей и 15 тыс. журналистов.
На предприятии работает свыше 870 сотрудников. Общий доход в 2010 г. составил 210 млн евро.
Деятельность компании охватывает весь мир: она имеет сеть из 66 торговых партнеров, дочерних компаний и филиалов в более чем 100 странах мира. В 2010 г. отмечалось 10-летие подразделения в Китае, но только в прошлом году было создано дочернее предприятие в России — ООО «Deutsche Messe RUS».
Стратегия компании определена на долгие годы: оставаться лидером по организации ведущих международных промышленных выставок, на которых показывают последние достижения науки и техники, демонстрируют мировые тенденции развития рынков.
Как уже было сказано, выставочный центр Ганновера — крупнейший в мире (общая экспозиционная площадь достигает 1 млн кв. м) и по своим возможностям уверенно обгоняет ближайших конкурентов — fieramilano (Милан, Италия) и Messe Frankfurt (Франкфурт-на-Майне, Германия).
Одно из главных преимуществ таких «гулливерских» размеров — возможность деления территории на несколько временных выставочных центров, где могут проходить сразу несколько экспозиций любого масштаба — бок о бок, не пересекаясь. Каждая часть комплекса имеет полный набор необходимой инфраструктуры.
В 26 павильонах и залах имеется 466,1 тыс. кв. м закрытой площади, а также 57,9 тыс. кв. м на открытых площадках.
Крупнейшим является павильон № 1 (площадь — 69,9 тыс. кв. м), однако его возможности серьезно ограничены — нагрузка на пол составляет всего 1 т/кв. м, а в полу нет коммуникационных каналов для проводки электроснабжения. В остальных павильонах нагрузка на пол нормальная — 10 т/кв. м (в павильоне № 13 — частично 5 т/кв. м) и все системы жизнеобеспечения в наличии. Главный холл IC EG имеет площадь 3,4 тыс. кв. м. Павильоны и холлы обеспечены системами кондиционирования и пожаротушения.
Потребности в организации деловых мероприятий обеспечивает Convention Center. На трех этажах здания расположены 35 конференц-залов площадью от 30 до 1260 кв. м. Здесь могут проходить конгрессы, конференции и семинары численностью от 10 до 1300 человек.
Инфраструктура выставочного комплекса отвечает всем возможным запросам гостей. На территории находятся зеленые зоны —парки и «Экспо-аллея», многочисленные кафе и рестораны, парковка на 39 тыс. автомобилей (включая 8790 мест в многоэтажных автостоянках).
Работает небольшой музей Exposeeum, посвященный Всемирной выставке EXPO–2000. Однако познакомиться с его экспозицией легче всего на сайте www.exposeeum.de , поскольку открыт он только раз в неделю — по воскресеньям с 11.00 до 16.00.
Покой гостей обеспечивают собственная служба безопасности и добровольная пожарная часть. В дни проведения крупных выставок к ним присоединяются полиция и служащие Департамента пожарной охраны города.
Излишне говорить, что в Ганновере все пути ведут в выставочный центр. Автомобильные подъездные пути разработаны таким образом, чтобы справляться с пиковыми объемами трафика. Автодороги шириной до шести полос ведут прямо к выставочной площадке.
На территории — случай беспрецедентный — находится собственная железнодорожная станция Hannover Messe/Laatzen. Здесь останавливаются поезда, следующие из Франкфурта-на-Майне в Гамбург и обратно.
До комплекса можно также добраться при помощи городской железной дороги (Stadtbahn): линии № 8 и 18 заканчиваются на станции Messe/Nord, линии № 6 и 16 — на станции Messe/Ost (Expoplaza). Новая трамвайная линия обеспечивает быструю и удобную связь с главным железнодорожным вокзалом и городским аэропортом.
Размеры площадки диктуют свои требования: движущаяся пешеходная дорожка соединяет железнодорожную станцию с павильоном № 13, такая же дорожка связывает парковки с павильонами № 8 и 9.
Выставочный комплекс имеет для Ганновера не просто градообразующее значение — он является и главной достопримечательностью, и гордостью, и «рабочей лошадкой». На выставках тут зарабатывают буквально все: городской бюджет, гостиницы, магазины, такси… Характерный пример: в отелях распространяется бесплатный рекламный проспект, изданный в виде путеводителя по выставке, — с планом экспозиции и рекламой экспонентов, при этом он не имеет ни малейшего отношения ни к организатору мероприятия, ни к площадке.
Конечно, большим быть трудно. Огромный комплекс требует немалых расходов на содержание, и заполнить его выставками также достаточно сложно. Тем не менее компания живет, развивается, вновь и вновь подтверждая звание одного из лидеров мирового выставочного рынка.
Александр БЕЛЯНОВСКИЙ,
«ИнформЭКСПО» —
специально для журнала «Бизнес и Выставки»
Компания Deutsche Messe und Ausstellungs AG основана 16 августа 1947 г. по инициативе британской оккупационной администрации и при поддержке американцев. Цель начинания — создать надежную структуру для активизации экспорта немецкой продукции после войны.
В выставочном центре Deutsche Messe 27 павильонов. Крупнейшие из них — № 1 (69,9 тыс. кв. м), № 27 (30,8 тыс. кв. м), № 11 (23,9 тыс. кв. м), № 13 (23,6 тыс. кв. м), № 9 (23,4 тыс. кв. м). Самые маленькие — № 8 (6,9 тыс. кв. м) и № 18 (3,2 тыс. кв. м) павильоны.
Deutsche Messe ежегодно проводит около 100 выставок и ярмарок в Германии и за рубежом с участием более 36 тыс. экспонентов, 3 млн посетителей и 15 тыс. журналистов. На предприятии работает свыше 870 сотрудников. Общий доход в 2010 г. составил 210 млн евро.
