Верона — один из красивейших городов Италии. Ежегодно сюда приезжают миллионы туристов, чтобы насладиться бесценными памятниками архитектуры, посетить дом Джульетты со знаменитым балконом и дом, где жил Ромео. Музей-лапидарий Маффеи, Кафедральный собор, церковь Сан-Дзено Маджоре — всё это не оставляет равнодушным никого. Но Верона — это не только наследие великого прошлого. В городе умеют заниматься бизнесом, причем делают это очень искусно.
Главным воплощением делового стиля, несомненно, является конгрессно-выставочный центр (КВЦ) VeronaFiere. Это один из старейших экспоцентров мира. Он был открыт в 1898 г. муниципальными властями города и с тех пор ведет успешную выставочную деятельность.
Первые экспозиции были ориентированы в основном на сельское хозяйство и проводились при поддержке городского совета Вероны. Спустя некоторое время появились выставки лошадей и конные шоу. В первой половине ХХ в. VeronaFiere считался выставочным центром местного значения. Международный статус был получен лишь в 1977 г. Начиная с того момента, центр стал настоящим символом современной Вероны.
Общая выставочная площадь VeronaFiere с учетом уличной территории занимает более 300 тыс. кв. м, что делает центр удобным и привлекательным местом для проведения крупнейших международных мероприятий. На сегодняшний день в состав КВЦ входят 13 павильонов, выставочная площадь которых, по данным UFI, составляет 136 тыс. кв. м. Все они укомплектованы современным оборудованием, средствами связи, аудио- и видео-аппаратурой. Еще в 1996 г. здесь были проложены оптоволоконные кабели, работает Ethernet. Залы оснащены не только системой климат-контроля, что позволяет круглый год поддерживать в них постоянную температуру, но и установками для отсасывания дыма. VeronaFiere — единственный выставочный комплекс мира, где есть такое оборудование, позволяющее экспонировать в закрытых помещениях камины и двигатели внутреннего сгорания в рабочем состоянии. Кроме того, недавно была сооружена эффективная складская инфраструктура, благодаря которой экспоненты могут заранее доставлять свои экспонаты на территорию выставочного центра.
Дирекция центра уделяет колоссальное внимание взаимодействию с клиентами. В рамках каждого выставочного проекта работает целая команда социологов, изучающих общественное мнение. Анкетирование посетителей и участников, письменные опросы и живое общение — неотъемлемая составляющая всего бизнес-процесса в центре. Также тщательно дирекция КВЦ подходит и к выбору партнеров, проводящих гостевые мероприятия. Высокий уровень сервиса и проектов подтверждается сотрудничеством с такими международными организациями и ассоциациями, как Всемирная ассоциация выставочной индустрии (UFI), Европейская ассоциация крупнейших выставочных центров (EMECA), Итальянская ассоциация выставочк и ярмарок (AEFI).
VeronaFiere находится в самом центре города. В нескольких минутах езды от комплекса проходят основные автомагистрали, здесь же недалеко — железнодорожный вокзал. Аэропорт Verona Catullo — всего в 10 км от КВЦ. От основных входов центра до ключевых пунктов в городе организованы регулярные автобусные рейсы. Вблизи выставочного комплекса создана продуманная система автопарковок. Экспоненты могут оставить автомобиль на многоуровневой парковке на 2100 мест, находящейся в непосредственной близости от павильонов. Для посетителей предназначена специальная стоянка, рассчитанная на 8 тыс. автомобилей. Кроме того, в центре оборудована современная вертолётная площадка.
В VeronaFiere ежегодно проходит ряд важных выставочных событий, на которые приезжают специалисты из разных уголков Европы. Прежде всего, стоит отметить ту отрасль, с которой начиналась история выставочного центра, — сельское хозяйство. Форум Agrifood Club хоть и проводится всего шесть лет и не занимает больших площадей, тем не менее, считается «лицом» выставочного центра. На событие ежегодно собираются лучшие итальянские производители. Чтобы по достоинству оценить уровень организации мероприятия, стоит посетить Agrifood Club, который в очередной раз пройдёт в апреле 2013 г.
Особо стоит выделить такое событие, как Motor Bike Expo. Для участия в нем в Верону съезжаются самые авторитетные мировые производители мототехники, в рамках мероприятия организованы не только масштабные выставочные экспозиции, но и красочные шоу-программы по мотофристайлу, мотокроссу и другим дисциплинам.
Уникальной можно назвать выставку Marmomacc, представляющую перспективные архитектурные и дизайнерские проекты с использованием натурального камня. На ней экспонируются разнообразные виды природного камня, новейшие технологии и оборудование для его очистки и обработки, абразивы, инструменты для работы с алмазами, химические вещества, используемые в обработке камня. Выставка пользуется широким международным признанием. В 2012 г. она пройдет в 47-й раз, ожидается, что в ней примут участие более 1500 экспонентов из 50 стран.
Еще одно событие, которое пользуется повышенным вниманием местной публики, — выставка роскоши и яхт Luxury & Yachts (Salone Internazionale Del Lusso). Посетить данное мероприятие считают своим долгом абсолютно все состоятельные жители Вероны. В последней выставке, которая состоялась в ноябре 2011 г., приняли участие более 220 компаний из 15 стран, представивших самые дорогие бренды в мире.
Большую международную популярность имеет экспозиция Vinitaly, основной темой которой является виноделие. В марте 2012 г. ее посетили более 140 тыс. представителей винодельческих и торговых компаний из 120 стран. Особый интерес выставка вызывает у специалистов так называемой отрасли horeca (hotel/restaurant/catering), которые используют ее для заключения выгодных контрактов на поставку вина для своих компаний. Vinitaly помимо Италии проводится также в США, Китае и Японии.
Наряду с выставками в КВЦ проводятся различные конгрессы, конференции и семинары, поскольку VeronaFiere располагает двумя современными конгресс-центрами, носящими названия Arena и Europa. Комплекс Europa предназначен для крупных мероприятий и состоит из трех больших модулей, площадь каждого — 3 тыс. кв. м. Модули можно объединить и получить большой зал на 1500 мест. Arena — помещение для событий меньших масштабов, например совещаний, заседаний, «круглых столов».
VeronaFiere является значимым объектом не только для Вероны, но и для всей Италии, а успехи центра можно рассматривать как образец работы лучших выставочных площадок мира.
Алексей ШАБУРОВ,
президент Конгрессно-выставочного центра «Сокольники»
В 2011 г. VeronaFiere посетили более 1,2 млн человек, причем 14% из них — иностранцы. Суммарная площадь проведенных выставок составила 790 тыс. кв. м, в них приняли участие свыше 14 тыс. компаний, из которых 19% — зарубежные.
Годовой оборот VeronaFiere в 2011 г. составил 84 млн евро. Помимо 38 собственных выставок специалисты центра провели 12 мероприятий за рубежом.
В 2000 г. Верона внесена в список Всемирного наследия ЮНЕСКО.
Верона
Верона расположена на северо-востоке Италии, в регионе Венето. Город раскинулся по берегам реки Адидже, на высоте 59 м над уровнем моря и в 30 км от озера Гарда. Из-за этого город регулярно подвергался затоплениям, то тех пор, пока в 1956 г. не был построен тоннель Мори-Торболе, пропускающий в случае возникновения опасности наводнений 500 куб. м воды в секунду из реки в озеро. Тоннель сократил риск затопления от одного раза в 70 лет до одного раза в 200 лет.
Известная как «маленький Рим», Верона считается одним из самых красивых городов Италии. Ее «золотой век» пришелся на XIII–XIV вв., оставившие внушительное культурное и художественное наследие. Верона может смело претендовать на статус «самого романтичного города мира», ведь именно здесь, по замыслу Шекспира, происходили события самой печальной повести на свете – о трагической любви Ромео и Джульетты. Туристам показывают дом Джульетты с её балконом, дом Ромео, гробницу Джульетты. Хотя исторически эти здания не имеют ничего общего с персонажами пьесы.
Музей-лапидарий Маффеи
Музей-лапидарий Маффеи в Вероне — это музей предметов античного искусства, обнаруженных в ходе археологических раскопок в провинции Венето. (Лапидарий – это собрание примечательных камней, имеющих какую либо историческую или культурную ценность.) В экспозиции музея богатое собрание каменных плит, урн, статуй, надписей, ваз. Предметом особой гордости музея является собрание из 27 надгробных плит с эпитафиями, говорящими о скоротечности человеческой жизни. Музей основан в 1714 г. маркизом Шипионом Маффеи на основе коллекции Академической филармонии Вероны. Первый каталог музея был составлен в 1749 г. его основателем, а публичный доступ сюда открыт 1745 г.
Достопримечательностью Вероны является базилика Сан-Дзено Маджоре – одна из самых красивых романских церквей города, возведенная на месте погребения его покровителя Зинона Веронийского. Первое здание церкви было построено в V в. н.э. Впоследствии оно несколько раз разрушалось в ходе нашествий и землетрясений. В 967 г. при поддержке императора Оттона Великого было сооружено существующее доныне романское здание базилики. Колокольня церкви была возведена в XI в. Великолепный собор в романском архитектурном стиле с роскошными бронзовыми дверями хранит огромное количество ценных произведений искусства, среди них шедевр — алтарь Сан-Дзено Андреа Мантенья.
Wi-Fi на выставочной площадке — это не роскошь, а средство привычного взаимодействия участников деловых событий. Однако только половина конгресс-центров в Европе, по данным обзора Meetings & Incentive Travel’s 2012, предлагают бесплатный Wi-Fi-доступ. Одним из таких центров является VeronaFiere. Среди тех, кто предоставляет подключение к Интернету как опцию, включенную в стоимость обслуживания, числятся также Austria Center Vienna (Вена), bcc (Берлин), Business Solutions Disneyland Paris (Париж), Centro Cultural de Belém (Лиссабон), Convention Centre Dublin (Дублин), Helsinki Exhibition & Convention Centre (Хельсинки), MIC (Милан) и Palacongressi di Rimini (Римини). В настоящее время на карте свободного Wi-Fi-доступа европейских конгресс-центров отмечены 28 точек.
