Конгрессно-выставочный центр «Сокольники» всегда находится в поиске новых путей развития. В 2012 г. уже прошло несколько международных проектов, отличавшихся своей актуальностью и необычным форматом.
В мае впервые прошел Международный фестиваль доступных и элитарных видов экстремального спорта, отдыха и туризма EXTREMEX, ставший самым освещаемым проектом текущего года в СМИ среди всех мероприятий, проводимых в Сокольниках. В рамках проекта было организовано множество тематических событий, среди которых молодёжный чемпионат Европы по скалолазанию, интерактивная шоу-программа, фотогалереи, хип-хоп концерт, праздник мороженого и, конечно же, масштабная выставочная экспозиция с деловой программой. Мероприятия проходили как в выставочных павильонах, так и на открытых площадках. В итоге платную экспозицию в павильонах посетили 4200 человек, а открытые площадки в партерной части парка «Сокольники» приняли абсолютный рекорд гостей – более 350 тыс. человек.
В чем же причина успеха нового проекта и почему фестиваль привлёк внимание многочисленных любителей экстрима и профессиональных спортсменов? Ведь не секрет, что подобного рода мероприятия проводятся в России не первый год, а за последнее время появилось большое количество схожих по тематике событий. Дело в том, что организаторы проекта – выставочная компания Moskau Messe – предложили для Конгрессно-выставочного центра «Сокольники» принципиально новый формат мероприятия.
В нашей стране уже существует много раскрученных выставок, посвящённых активному спорту, среди которых «Лыжный салон», «Вело Парк», «Мото Парк», «Золотой дельфин» и другие. То же самое можно сказать про отдельные шоу, тон в которых задают крупнейшие компании–производители энергетических напитков. Но формат «выставка плюс шоу» ранее не смог предложить на качественном уровне ни один выставочный центр. Экстремального зрелища подобного масштаба, которое подготовили устроители фестиваля EXTREMEX, в совокупности с выставочной экспозицией, до 2012 г. в Москве просто не было. В рамках фестиваля экспоненты заняли павильон № 4 площадью 3752 кв. м. Шоу-зона и фотогалереи разместились в соседнем павильоне № 4.1 на площади 4752 кв. м. В экспозиции были представлены более 50 международных брендов – от производителей одежды из Европы до катеров-буксировщиков из Америки. Кроме того, на Фестивальной площади напротив павильона № 2 прошли тест-драйвы и музыкальные выступления. В шоу-программе приняли участие представители 9 стран – России, Украины, Казахстана, Сербии, Румынии, Норвегии, Бельгии, Великобритании и Гвинеи-Бисау. Главной изюминкой EXTREMEX стало шоу по мотофристайлу. Впервые в России пилоты совершали различные трюки и сальто в закрытом помещении при высоте потолка в 12,5 м, что придало выступлениям особую остроту. Следующей фестиваль пройдёт 11–12 июня 2013 г. под лозунгом «EXTREMEX. Независимость».
Ещё одним проектом нового формата стал «Банный фестиваль», который завершился в сентябре этого года. Он также вызвал повышенный интерес у посетителей. Фестиваль был вынесен на открытую площадку, а экспозиция разместилась в мобильных павильонах немецкого производства, сооруженных специалистами КВЦ «Сокольники». Гости мероприятия стали свидетелями уникальных событий, среди которых турнир на скорость по возведению банной печи, презентация мобильных бань, шоу печников, мастер-классы по искусству банного массажа, шоу «Паримся под музыку» и многое другое. Особый интерес у гостей вызывали сказочные экспонаты: дровяной самовар «Русский ПарЪ», казан «Змей Горыныч», гигантские сковороды «Широкая душа» и «Щедрое раздолье». В рамках концертной программы состоялись выступления звезд российской эстрады. Примечательно, что все посетители смогли попробовать вкусную еду, приготовленную прямо у них на глазах. В том же формате неделю спустя прошла Российская фермерская ярмарка, собравшая в экспозиции производителей из 11 регионов России, а также американских фермеров.
Очевидно, что формат фестивалей зарекомендовал себя с самой положительной стороны, особенно с точки зрения привлечения к проекту массовой аудитории. Современное поколение стремится получить максимум впечатлений от посещаемых событий и подходит к этому крайне разборчиво. Поэтому сочетание выставки с красочным интерактивным шоу на сегодняшний день является залогом успеха. А развитая инфраструктура КВЦ «Сокольники» и парка лучшим образом подходят для проведения мероприятий в этом новом формате. Одновременно крупные международные фестивали повышают престиж и популярность КВЦ «Сокольники».
БиВ
